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        【香港路燈】如何破解燈太陽能家用路燈飾營銷的品牌困局

        作者:揚州麒麟光電 時間:2021-05-06 22:30:01 點擊:

        [文章前言]:麒麟照明 (13852736021) 是太陽能路燈、中/高桿燈、led路燈、智慧路燈、景觀燈、庭院燈、道路燈、交通信號燈、交通標志牌/桿、民族特色路燈、風光互補路燈、中華燈、草坪燈、玉蘭
           麒麟照明(13852736021)是太陽能路燈、中/高桿燈、led路燈、智慧路燈、景觀燈、庭院燈、道路燈、交通信號燈、交通標志牌/桿、民族特色路燈、風光互補路燈、中華燈、草坪燈、玉蘭燈、仿古燈、組合燈等路燈專業生產廠家。經驗豐富,價格優惠,質量一流,服務完善。咨詢熱線:13852736021(微信同號) ? 癥狀: 雖然一些燈飾企業已經開始注重品牌建設【品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。】,導入CIS,以全國太陽能路燈【太陽能路燈是采用晶體硅太陽能電池供電,免維護閥控式密封蓄電池(膠體電池)儲存電能,超高亮LED燈具作為光源,并由智能化充放電控天水太陽能路燈制器控制,用于代替傳統公用電力照明的路燈。】混亂價格連鎖加盟店的形式,開始了企業自身品牌的推廣。但總體來看,燈飾企業的品牌構建,還處于初級階段。 
          現象一:品牌經營觀念的誤區。 
          現象二:廣告策略并非基于品牌策略。 
          現象三:做了VI,但品牌核心價值【品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。】不明確。 
          現象四:以銷售為中心,而非以品牌為中心。 
          現象五:沒有品牌戰略目標。 
          現象六:缺乏強有力的通路品牌。 
          診斷一: 一些企業在瀕臨市場困難時,就想到要樹立品牌,創新通路形態,而一旦有了新的財路,又將品牌建設拋在了腦后。許多企業經營者對于品牌經營在觀念上存在誤區,總認為時機沒到。誤區之二是認為建設品牌是花錢的事,企業的目標是賺錢。 
          診斷二: 一些企業導入了 VI 系統,但品牌識別【品牌資源是所有可以用來建立鞏固品牌權益與品牌形象的方法。】只是品牌建設中的一小部分。許多有 VI 的企業并沒有建立品牌的核心理念。顧客對品牌的感知也只是從視覺的印象而來,對品牌內涵【品牌內涵(Brand Connotation) 關于品牌的內涵有很多種說法,在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是鹽城高桿燈如此定義品牌的:一個詞、名稱或符號等,尤其指制造商或商人為了在同類產品中區別出自己產品的特色而合法注冊的商標,通常十分明顯的展示于商品或廣告中;品牌名稱,廣為人知的一種產品或產品生產線;(非正式)在某一領域的名人或重要任務。】沒有更深刻的認識。建立品牌核心價值,需要推廣溝通才能獲得。 
          診斷三: 企業的品牌建設,是一個綜合的系統工程,需要采購、生產、營銷等各個職能部門的參與,更重要的是需要來自管理層的品牌建設戰略思想和具體的管理執行。許多企業雖然有注重網絡建設的意識,重視維持客戶關系,卻并沒有從企業長期核心競爭能力的建設上,形成通路經營戰略與品牌戰略的結合,因此,簡單的通路操作,就陷入了客戶被瓜分的困惑,而始終無法在通路中體現品牌的力量。 
           麒麟照明(13852736021)是太陽能路燈、中/高桿燈、led路燈、智慧路燈、景觀燈、庭院燈、道路燈、交通信號燈、交通標志牌/桿、民族特色路燈、風光互補路燈、中華燈、草坪燈、玉蘭燈、仿古燈、組合燈等路燈專業生產廠家。經驗豐富,價格優惠,質量一流,服務完善。咨詢熱線:13852736021(微信同號)
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